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实战案例:如何快速打造1000万+播放量的抖音网红?

发布人:粉淘气      发布时间:2019-12-18 18:59:31

全民抖音时代,人人都在打造IP,抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频,打造抖音IP?今天,我就以“废柴柴毛毛”为例,和大家分享一下。
首先简单介绍一下“废柴柴

全民抖音时代,人人都在打造IP,抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频,打造抖音IP?今天,我就以“废柴柴毛毛”为例,和大家分享一下。
首先简单介绍一下“废柴柴毛毛”。“废柴柴毛毛”已经运营近半年,截止到目前我们共发布50+条短片,主要运营平台包括抖音、快手、火山等,累积播放量破千万,获赞47w+。
今天的分享将围绕4个方面展开:
简单介绍下短视频行业的现状,从宏观上解释下为什么要做短视频;
微观上剖析“废柴柴毛毛”这个15秒短视频ip的制作过程,这将是我分享的重点;
简单聊下抖音的去中心化算法,对于账户的运营有建议;
分享下抖音的商业化变现。
好的,那么让我们正式进入今天的分享。
一、是什么驱动短视频行业的高速发展?

在17年6月之前,江湖还没有快手的传说,但是一夜之间,快手宛如一匹黑马进入公众的视野。当时,快手以累计3亿的用户,数千万的日活领跑短视频行业。
同年5月,头条宣布火山小视频10亿元的短视频内容创作者,以期蚕食快手的市场份额,此时我们已经可以感知到短视频战场的硝烟弥漫。最终17年的年度数据也证实这一点,短视频行业用户总使用时长高达3724亿分钟,同比增速360%,领跑所有细分领域。短视频行业用户人均单日使用时长高达65.8分钟,同比增速44%。
可以说,短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求。

短视频行业可以简单划分为上游——内容制作者,以及下游——平台方,其中内容创作者是短视频产业链条的核心。
内容创作者主要分为PGC和UGC,其中PGC变现能力极强,而UGC的创作火力对平台生态的形成至关重要。由于短视频具备生产成本极低的特点——即用户在手机端即可完成视频拍摄+后期剪辑加工的过程,操作交互极其简单,导致用户很容易实现从消费者到消费者角色的的转变,这一特点也解释了短视频为何传播速度块,发展迅猛的情况。
而行业下游的短视频平台则各具特色,工具类走向社区化,其中社区类平台用户粘性高,也是目前发展态势最好的。
想一夜爆红暴富?做抖音网红的N种方式了解一下
抖音
第一种:看脸!这还是一个颜值即正义的世界,只要长得足够好看,就不怕没人点赞,男女皆是。但毕竟投胎是个技术活,如果没有“老天爷赏饭吃”的脸,那么请看第二条。
 

比如这位小姐姐因为一段视频走红
第二种:拼才艺!没有一点才艺,怎么敢在抖音上混?卖奶茶要才艺、卖冰淇淋要才艺、卖米粉需要才艺......尽管这些看起来并不是很高难度。如果觉得自己才艺一般,大胆点,够骚也可以,要多骚?
第三种:生活小技巧类。世界上多数人都是平凡的,没有令人惊艳的面孔,也没有令人惊叹的才艺,但同时每个人都是独特的,各自的生活阅历和经验都不尽相同。生活技巧类的视频,在抖音上也能收获不少用户的爱心,比如小白鞋怎么保持洁白?洗衣机怎么清洗?大衣的蝴蝶结怎么扎才好看?炒饭有什么技巧能做得比较香?在抖音的推荐页上,经常能刷到汽车凹下去了怎么快速恢复原状的视频,当然具体效果柚子酱还没有实测过,想尝试的朋友们请谨慎。
第四种:网红地点打卡或网红视频模仿。
如果你用过抖音,会发现成为抖音网红的门槛其实毕竟不高,而且同质化非常严重。
西安一处喝酒刷碗的地方火了,抖友们跑去打卡拍视频就有机会成为热门视频;重庆“3D立体城市”的称号由来已久,但是最近因为抖音,重庆又成为了网红城市,不少抖友称为了上热门专程到重庆拍视频。
专程到某个城市拍一段地标打卡可能成本比较高,但拍一段网红视频模仿的成本就很低了,“C哩C哩舞”、“海草舞”、“手指舞”等模仿复制并不难,任何地点道具都可以。因此尽管同质化严重,但不同人物事件地点的组合,又让每段视频观看起来都有不一样的风格。
第五种:这种最简单,也是最难复制的,就是发布你的生活日常,正能量趣事。
前面说过了,每个人的生活和经验都是不同的,柚子酱在抖音上关注的网红并不多,其实有一位是湖南广电的职员,他发布的在办公室和他上司斗智斗勇的视频,总是能逗乐我。我们可以大胆的猜想,从他的视频中可以看出,这位博主已经成功将流量变现,接到了不少棒球棍以及YSL等口红的广告,真正的“玩着玩着就把钱赚了”。
想要上抖音视频热门,除了内容题材之外,对视频本身的质量也有一定要求,包含但不限于在:视频清晰度、视频流畅度、视频是否有水印等等。
上面说了那么多,难道抖音就没有要吐槽的地方吗?当然是有的。柚子酱在抖音上看到不少违反规则、反人类的视频也能上热门:比如,汽车鸣笛三声“滴,滴滴~”对暗号找抖友,但有不少城市已经明确禁止汽车鸣笛;
比如,为了上热门恶搞他人,甚至在马路上截停汽车;比如那个被吐槽了很久的偷奔驰车标的视频;又比如“张嘉译步”的走红被遭到不少人诟病。
 

一些恶搞的热门视频被吐槽
有些博主为了取悦网友,特意拍了一些恶搞的视频,以整蛊人为乐,令人细思极恐的是,这类以伤害人体、反人类的视频在抖音上还是蛮受欢迎的。

但仔细一思考,难道最应该对此负责的不是孩子的家长吗?未成年用户不玩抖音就不会沉迷手机和其他程序了吗?抖音上没有这些内容,真实生活中就能杜绝小孩子沉迷手机了吗?
这件事的逻辑应该是:客观存在与反映意识的关系。