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面对抖音的威胁,微视能代表腾讯抵挡住这波社交危机吗?

发布人:粉淘气      发布时间:2019-12-18 18:33:20

去年四月,微视曾宣布关停,尽管一个月后又上线了IOS版本。而在今年的四月,微视上线了安卓4.0版本,不仅对内容进行大刀阔斧的改版,而且还升级了Logo和产品Slogan,复出的微视不仅有QQ

去年四月,微视曾宣布关停,尽管一个月后又上线了IOS版本。而在今年的四月,微视上线了安卓4.0版本,不仅对内容进行大刀阔斧的改版,而且还升级了Logo和产品Slogan,复出的微视不仅有QQ空间、QQ音乐、企业号等支持,传闻腾讯也投入了30亿来扶持微视。种种迹象表明,微视打算卷土重来与当红的抖音有莫大干系。

再度扶持微视,腾讯意欲何为?
微视比抖音、快手等降生都早,凭借着明星和KOL的流量效应,也有过一段辉煌,后因缺少优质内容、体验差等,用户大量流失。微视从沉寂到复出刚好一年,在这一年里腾讯投资了快手,而抖音也迅速崛起,用户量超过1亿。如今腾讯又投入重金和资源,再度扶持微视,并对标抖音,意欲何为?
腾讯需要新的盈利增长点,游戏在腾讯盈利中占比下降,已经低于50%,而社交和效果广告是腾讯未来比较大的增长点。并且,腾讯虽然曾放弃微视,但战略布局从未离开过短视频,比如企鹅号非常重视短视频内容,腾讯COO任宇昕也表示,将在2018年为企鹅号投资100亿,扶持图文资讯和短视频;腾讯的“芒种计划”2.0更是投入10亿元重点打造短视频优质内容……再度扶持微视符合腾讯的战略考虑。
除了二度扶持微视之外,腾讯也相继投资了梨视频和罐头视频,可见和音乐行业的布局一样,腾讯想通过扶持“亲儿子”微视和增加外援双管齐下完善短视频生态链,将“腾讯系”短视频抬升到第一梯队。
短视频如今已经成为移动用户不可或缺的信息获取方式和娱乐方式,虽然短视频的格局已经初步形成,但还未达到7:2:1格局,目前用户规模最大的快手和抖音走向合并的几率微乎其微;从QM数据来看,短视频市场2017年用户增长率高达116.5%,还处在红利期,未来格局变数还很大,对微视来说还有机会。